根据域名信息查询系统，etao.com所有者为“浙江淘宝网络有限公司”。淘宝网内部人士确认该域名为其公司所有，并透露该域名将用于搜索引擎应用。
2009年10月就有传言称淘宝网低调内测独立搜索页面，分析人士认为推出独立的搜索引擎，是淘宝网屏蔽百度搜索后的重要举措之一，淘宝网将通过此举提升收入、抢占用户市场。
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